크리에이터 경제, 이제는 더 이상 숨길 수 없는 진실
크리에이터 마케팅 세계에서 ‘공개’라는 단어는 오랫동안 선택사항으로 간주되었습니다. 그러나 이제, 이 느슨한 접근 방식이 크리에이터들에게 큰 문제로 다가오고 있습니다. 크리에이터 마케팅이 급성장하고 있는 지금, 광고 투명성과 관련한 규정과 감시는 진화하고 있습니다.
법적 문제와 크리에이터들의 반응
최근 몇 달 동안, 다양한 회사들이 미공개된 또는 잘못 라벨링된 게시물로 인해 집단 소송에 휘말리게 되었습니다. 연방거래위원회(FTC)는 이미 수년 전부터 스폰서드 포스트에 대한 가이드라인을 통해 소비자 보호를 위한 투명성을 강조해 왔습니다. 여러 크리에이터들이 이 가이드라인을 무시하고 있지만, 이제는 이러한 무시가 가져올 수 있는 법적 위험을 외면할 수 없는 상황이 되었습니다.
크리에이터와 광고주 모두 최근 몇 년간 FTC 지침 위반이 급증하고 있음을 관찰하고 있습니다. 크리에이터 마케팅 전략 회사인 Poster Child의 설립자 제임스 브라운스타인은 FTC 공시가 브랜드 거래 과잉으로 보일 수 있음을 인정하지만, "공시야말로 지속 가능한 크리에이터 경제의 신호"임을 강조했습니다. 그는 팬 커뮤니티가 적절한 공시와 함께 콘텐츠를 더 많이 지지해야 크리에이터가 계속해서 활동할 수 있음을 설명합니다.
왜 일부 크리에이터들은 규정을 피하려 하는가?
크리에이터들은 대중에게 유료 파트너십을 얼마나 투명하게 공개할 것인지에 따라 각기 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 일부 크리에이터들은 관객 이미지에 타격을 입을까 두려워 규정을 완전히 무시하기도 하지만, 많은 크리에이터들은 이러한 연합 광고가 플랫폼의 알고리즘에 의해 억압당한다고 믿기 때문에 공시를 기피합니다. 이런 상황에서 크리에이터들은 가끔 광고주에게 더 높은 요금을 요구하게 됩니다.
크리에이터 마케팅의 미래와 변화
2025년 크리에이터 마케팅은 호황을 누리고 있으며, 광고주는 이를 더 많이 활용하고 있습니다. 그러나 투명하지 않은 마케팅 관행에 대한 감시는 강화되고 있습니다. 일부 회사들은 크리에이터들에게 추가 보상을 제공함으로써 규정을 위반했고, 이는 결국 법적 절차로 이어졌습니다. 크리에이터 린제이 갬블은 크리에이터 마케팅에 대한 규제 감독이 증가하고 있음을 인정하지만, 대다수 크리에이터에 대한 대대적인 단속은 가능성이 낮다고 보고 있습니다.
결국, 크리에이터 경제는 투명성과 신뢰를 기반으로 성장해야 합니다. 크리에이터와 광고주는 법적 문제를 피하고, 플랫폼 신뢰성을 유지하기 위해 규정을 준수해야 하며, 소비자와의 신뢰를 쌓아야 합니다. 모든 크리에이터의 노력과 더 많은 공정한 경쟁이 필요한 시점입니다.
