전통 SEO, 그 끝이 아니라 변화의 시작
검색 엔진 최적화(SEO)가 요즘 뜨거운 주제입니다. 특히 변화하는 기술 환경 속에서 많은 전문가들이 전통적인 SEO가 종말을 맞이하고 있는지에 대해 의문을 제기하고 있습니다. 최근에 열린 'Sip & Search SEO meetup'에서는 이 주제를 깊이 있게 다루는 자리가 마련되었습니다. Ahrefs의 Ryan Law, Wix의 Crystal Carter, 그리고 전자상거래 컨설턴트 Luke Carthy가 참가하여 SEO의 미래에 대해 진솔한 의견을 나누었습니다. 그들의 논의를 통해 얻은 인사이트를 블로그 형식으로 풀어보도록 하겠습니다.
전통 SEO vs. AI 시대의 SEO: 무엇이 유효한가?
Ryan Law의 견해에 따르면, 우리가 알고 있는 전통 SEO의 많은 부분은 여전히 유효합니다. 유용한 콘텐츠를 만들고 링크 및 브랜드 언급을 얻으며, 기술적 SEO 모범 사례를 고수하는 것이 기본입니다. 그러나 인공지능과 대화형 검색이 증가함에 따라 새로운 도전 과제가 등장했습니다. 전통적인 검색 엔진에서 높은 순위를 유지하는 것이 중요하지만, 이제는 대화형 검색에서의 가시성을 높이는 데 더 집중해야 합니다. 예를 들어, Ahrefs는 프로그램적으로 작성된 페이지로 월 5백만 페이지 뷰를 얻고 있지만 그것만으로는 충분하지 않다는 것을 깨달았습니다.
Crystal Carter는 다양한 채널을 통해 사용자에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 한다고 제안합니다. 한때 오로지 구글만을 바라보던 시각에서 벗어나 TikTok, Reddit과 같은 플랫폼에서 사용자와 직접 소통할 수 있는 기회를 찾는 것이 중요하다고 강조합니다. 모든 채널이 다 같지는 않지만, 각 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 제공함으로써 얻는 이점이 큽니다. 중요한 것은 끊임없이 유용하고 높은 퀄리티의 콘텐츠를 통해 사용자의 신뢰를 얻는 것입니다.
AI 검색에 대한 준비: LLM과 시그널
최신 AI 트렌드에 발맞춰, 우리는 어떻게 준비해야 할까요? AI가 콘텐츠를 검색하고 평가하는 방식을 이해하여 시그널을 최적화할 필요가 있습니다. Crystal Carter는 브랜드 언급, SERP 순위, 구조화된 데이터의 중요성을 강조했습니다. AI 환경에서도 기존의 원칙이 적용되지만 보다 의도적이어야 한다는 점에서 차이가 있습니다. 특히 스키마 마크업과 같은 요소가 AI가 콘텐츠를 어떤 방식으로 인식하고 표시하는지를 크게 좌우합니다.
이러한 변화에 대비하기 위해서는, 단순히 키워드를 채우지 않고 고유하고 차별화된 콘텐츠를 생산해야 합니다. Ryan Law는 Ahrefs가 진행한 AI 개요 클릭률에 대한 독창적인 연구가 10만 회 이상 클릭을 유도한 예시를 들며, 독창적이고 실험적인 접근이 경쟁에서 앞설 수 있는 길이라는 것을 설명했습니다.
결론: SEO의 종말이 아닌 진화
결국, SEO는 결코 사라진 것이 아닙니다. 오히려 진화를 거듭하고 있습니다. 핵심은 단순한 트래픽 유입보다 콘텐츠의 질을 높이고, 다양한 플랫폼에서의 브랜드 가시성을 강화하는 것입니다. 다양한 전략을 시도하고, 끊임없이 변화하는 디지털 환경에 적응함으로써 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 강한 브랜드의 구축과 고객과의 진정성 있는 관계가 소중한 성과로 돌아올 것입니다. SEO의 진화는 우리가 겪어야 할 새로운 도전이지만, 그 안에는 무한한 가능성이 숨겨져 있습니다.
